חברת מטא, הבעלים של אינסטגרם, החלה לבחון תכונה חדשנית בפלטפורמת הרילס שלה, שמאפשרת ליצרני תוכן לנעול את הסרטונים שלהם כך שיהיו זמינים לצפייה רק עבור מי שמכיר קוד סודי או מילת מפתח.
המהלך, שזוהה לראשונה בחשבון העיצוב הרשמי של אינסטגרם, נראה כחלק ממאמצי החברה להגביר את המעורבות של המשתמשים ולספק כלים חדשים ליצרנים ולמותגים לשיתוף תוכן בלעדי.
מהם רילס נעולים?
לפי דיווחים, התכונה החדשה מאפשרת ליצרני תוכן להגביל את הגישה לרילס שלהם באמצעות קוד סודי שיש להזין כדי לפתוח ולצפות בסרטון. לדוגמה, חשבון העיצוב של אינסטגרם (@design) שיתף ריל נעול שדרש מהצופים להזין קוד כדי לצפות בו. לאחר הזנת הקוד הנכון, הסרטון חשף כרזה מונפשת עם הכיתוב "בקרוב", שהכריזה על השקת פרופיל חדש של החשבון ברשת החברתית Threads, אף היא בבעלות מטא.
התכונה נראית כהרחבה של מגמות קיימות באינסטגרם, כמו מדבקת ה"Reveal" בסטוריז, שדורשת ממשתמשים לשלוח הודעה פרטית כדי לחשוף תוכן מוסתר. עם זאת, הרילס הנעולים לוקחים את הרעיון צעד קדימה בכך שהם מאפשרים ליצרנים לשתף תוכן בצורה מבוקרת יותר, תוך יצירת חוויה אינטראקטיבית ובלעדית.
איך זה עובד?
התהליך פשוט יחסית: יוצר התוכן מגדיר קוד סודי או רמז שקשור לסרטון, כמו "יום ההולדת שלי" או "שם הכלב שלי". הצופים נדרשים להזין את הקוד הנכון כדי לפתוח את הריל. במקרה של חשבון העיצוב, הרמז היה "המספר הראשון בכיתוב", והקוד היה "threads" – התייחסות ישירה להשקת הפרופיל החדש.
התכונה נבדקה בחשבון ציבורי, מה שמרמז כי מטא מעוניינת לבחון את התגובה הציבורית לפני הרחבתה לקהל רחב יותר.
אמנם לא ברור אם התכונה תהיה זמינה לכל משתמשי אינסטגרם או תוגבל ליוצרים וחשבונות עסקיים, אך היא פותחת אפשרויות רבות. לדוגמה, יוצרים יוכלו לשתף תוכן בלעדי עם מעריצים נאמנים, חברים קרובים או לקוחות שקיבלו את הקוד מראש. מותגים עשויים להשתמש בתכונה כדי ליצור קמפיינים שיווקיים אינטראקטיביים, כמו חשיפות מוצרים או מבצעים מיוחדים.
פוטנציאל לשימושים יצירתיים
אם תושק באופן רשמי, התכונה עשויה לשנות את הדרך שבה יוצרים ומותגים מתקשרים עם הקהל שלהם.
הנה כמה שימושים אפשריים:
- תוכן בלעדי למעריצים: יוצרים כמו מוזיקאים, שחקנים או משפיעני רשת יוכלו לשתף רילס עם תוכן מיוחד, כמו קטעים מאחורי הקלעים או הודעות אישיות, שיהיו זמינים רק למי שמכיר את הקוד.
- קמפיינים שיווקיים: מותגים יוכלו להשתמש ברילס נעולים כדי לעורר סקרנות סביב השקות מוצרים, תוך מתן קודים לקונים או למשתתפים בתחרויות.
- חיבור אישי יותר: משתמשים פרטיים יוכלו לשתף רילס עם חברים או בני משפחה באמצעות קודים פרטיים, וליצור חוויה אינטימית יותר ברשת החברתית.
עם זאת, ישנם גם אתגרים פוטנציאליים. חלק מהמשתמשים עלולים למצוא את הצורך להזין קודים כמטלה מעיקה, במיוחד בהתחשב בכמות התוכן הזמין באינסטגרם. בנוסף, יוצרים יצטרכו למצוא דרכים יצירתיות לשלב את התכונה מבלי להרתיע צופים שמעדיפים גישה מיידית לתוכן.
האם זו תגובה לאיום על טיקטוק?
ההשקה של התכונה מגיעה על רקע שינויים משמעותיים בנוף המדיה החברתית, כולל האפשרות של איסור על טיקטוק בארצות הברית. מטא, שכבר ניסתה להתחרות בטיקטוק באמצעות רילס, ממשיכה להשקיע בפיתוח תכונות שימשכו יוצרים ומשתמשים לפלטפורמה שלה. במקביל, החברה דיווחה כי היא עובדת על אפליקציית אינסטגרם ייעודית לאייפד, מהלך שמגיע לאחר שנים שבהן התעלמה ממשתמשי הטאבלטים.
התכונה החדשה עשויה להיות חלק מאסטרטגיה רחבה יותר של מטא להפוך את אינסטגרם לפלטפורמה מרכזית לסרטונים קצרים, תוך מתן כלים שמבדילים אותה ממתחרותיה. עם זאת, הצלחת התכונה תלויה במידה רבה בתגובת הקהילה – הן של היוצרים והן של הצופים.
מה הלאה?
בשלב זה, התכונה נמצאת בשלבי ניסוי מוקדמים, ולא ברור מתי, או אם היא תושק באופן מלא. מטא לא הגיבה באופן רשמי על התוכניות שלה בנוגע לרילס הנעולים, אך העובדה שהבדיקה נערכה בחשבון ציבורי מרמזת על כוונה לבחון את התגובה הציבורית. אם המשוב יהיה חיובי, ייתכן שנראה את התכונה מתרחבת לקהל רחב יותר, ואולי אף משתלבת עם תכונות אחרות כמו תשלומים או מינוי לערוצים בלעדיים.
בינתיים, התכונה מעוררת עניין רב בקרב יוצרים ומותגים שמחפשים דרכים חדשות לערב את הקהל שלהם. השאלה הגדולה היא האם המשתמשים יאמצו את הרעיון של רילס שדורשים מאמץ נוסף כדי לצפות בהם, או שמא יעדיפו להמשיך לגלול הלאה לתוכן זמין יותר. הזמן יגיד אם הרילס הנעולים יהפכו ללהיט הבא של אינסטגרם או יישארו כניסוי מעניין בלבד.
