מאז 2020, אפל מתרברבת שהפעילות התאגידית שלה – משרדים, חנויות, מרכזי נתונים – היא כבר “פחמן ניטרלי”.
ב-2023 היא לקחה את זה צעד קדימה ובכנס השקה של השעונים Apple Watch Series 9, SE, ו- Ultra 2 היא אמרה שהם המוצרים הראשונים שלה שהגיעו לרמה הזו, מהכרייה של החומרים ועד המשלוח לחנויות.
איך הם עושים את זה? בעיקר דרך קניית “זיכויים פחמניים” – תשלומים לפרויקטים כמו נטיעת עצים או אנרגיה מתחדשת שמפצים על הפליטות שלהם. אפל גם מבטיחה שב-2030 כל החברה, כולל שרשרת האספקה העצומה שלה באסיה, תהיה פחמן ניטרלי. נשמע מרשים, נכון? אבל פה נצלול לתביעה חדשה שהוגשה בבית המשפט המחוזי של מחוז צפון קליפורניה ומטילה צל גדול על הסיפור.
מה הדוח אומר?
הדוח שצורף לתביעה, פורסם על ידי קבוצת חוקרים עצמאית. הדו"ח טוען שאפל ממש מגזימה עם הטענות שלה. הנה כמה נקודות עיקריות:
זיכויים מפוקפקים: רוב הפיצוי פחמני שאפל קונה מגיעים מפרויקטים שלא באמת מפחיתים פליטות כמו שצריך. מדובר בשני פרויקטים של פיצוי פחמני, פרויקט הרי צ'יולו בקניה ופרויקט גווינן בסין. לפי התביעה, שני הפרויקטים לא עומדים בקריטריונים להפחתת פחמן נוספת, מכיוון שהאזור היה כבר מוגן או מיוער כבד לפני מעורבותה של אפל. התובעים טוענים שאם אפל לא הייתה מעורבת, ההפחתות היו מתבצעות ממילא.
שרשרת אספקה מלוכלכת: רוב הפליטות של אפל מגיעות מהייצור אצל ספקים כמו Foxconn בסין, שמשתמשים בפחם ואנרגיה מזהמת. אפל לא ממש שולטת בזה, והדוח אומר שהם לא עושים מספיק כדי לנקות את הבלגן הזה.
שיווק מוגזם: המונח “פחמן ניטרלי” ל-Apple Watch נשמע כאילו המוצר לא מזיק בכלל לסביבה, אבל זה לא מדויק. הייצור שלו עדיין פולט המון, והזיכויים לא תמיד מאזנים את זה כמו שצריך.
החוקרים אומרים שזה לא שאפל משקרת לגמרי, אבל היא מציגה תמונה ורודה מדי שמטעה לקוחות שחושבים שהם קונים מוצר “ירוק” ב-100%.
איך אפל מגיבה?
אפל לא ממש התייחסה ישירות לדוח הזה עדיין, אבל בעבר היא הגנה על הגישה שלה. הם אומרים שהם עובדים עם ספקים כדי להפחית פליטות, משקיעים בפרויקטים סביבתיים אמיתיים, ושקניית פיצוי פחמני היא דרך מקובלת בתעשייה להגיע לניטרליות. הם גם מתגאים בזה ש-300 יצרנים התחייבו להשתמש באנרגיה נקייה עבור מוצרי אפל עד 2030.
אבל הביקורת לא חדשה. כבר שנים שמומחים אומרים שזיכויי פחמן הם קצת כמו תרמית – הם נותנים לחברות דרך קלה להיראות ירוקות בלי לשנות את השיטות שלהם באמת.
מה זה אומר לנו?
אם הדוח הזה נכון, אז אפל לא המושיעה של כדור הארץ שהיא מציגה את עצמה להיות. התובעים טוענים שאם היו יודעים על כך, הם לא היו קונים את המכשירים או היו משלמים פחות.
מצד שני, אפל כן עושה יותר מחברות טק אחרות בכל מה שקשור לסביבה – הם משתמשים בחומרים ממוחזרים, מפחיתים אריזות, ומשקיעים באנרגיה מתחדשת. השאלה היא אם זה מספיק, או שזה סתם תדמית יפה.
סיכום
הטענות של אפל על פחמן ניטרלי נמצאות עכשיו תחת זכוכית מגדלת, והדוח הזה מראה שיש פער בין השיווק למציאות. אם אתם קונים מוצרי אפל כי אתם רוצים להציל את העולם, אולי כדאי שתסתכלו שוב על הסיפור הזה. מצד שני, הם עדיין עושים צעדים בכיוון הנכון – גם אם לא מושלם.
