קידום אתרים אורגני הוא בגדר דבר שחובה לעשות לאתרים חדשים כיום. בעידן בו כמעט לכל עסק יש כבר אתר, התחרות על תשומת הלב של הגולשים והצרכנים ברשת היא גדולה מאוד. למעשה, כאשר בונים כיום אתר ומעלים אותו לאוויר, ללא קידום אתרים אורגני – אין כמעט סיכוי שמישהו יבחין בו.
קידום אתרים אורגני מתייחס למיקום של האתר בתוצאות החיפוש של גוגל. מדובר בתהליך שיכול להיות איטי וסבוך, אך כאשר מבצעים אותו נכון, ניתן להגיע עם כל אתר כמעט למקומות הראשונים של תוצאות החיפוש. המקום הראשון בגוגל הוא מעין "גביע קדוש" שאליו חותרים כל מקדמי האתרים. אך כדי להצליח ולהגיע אליו, יש לבצע פעולות קידום כבר בשלב פיתוח האתר, עוד לפני שהוא בכלל עולה לאוויר.
התאמת האתר כבר בשלב הפיתוח
מקדמי אתרים מקצועיים משתפים פעולה, במקרים רבים, עם חברות בניית אתרים, כך ששלב הקידום מתחיל כבר כאשר מתכנתים את האתר בהתחלה. במקרים רבים אחרים, חברות בניית האתרים כבר מודעות לחשיבות של הקידום האורגני, ומבצעות בעצמן את הפעולות הנדרשות.
שלב פיתוח האתר הוא השלב בו מבצעים את האיפיון של האתר ומתכננים את הקטגוריות השונות והעמודים השונים שיהיו בו. התאמת האתר לעולם קידום האתרים כרוכה בכך שהתוכן של האתר יהיה מותאם לתוצאות החיפוש שאליהן בעלי האתר שואפים להגיע, וכן כרוכה בכך שמבנה האתר יהיה מותאם לדרישות של גוגל.
איך משלבים עקרונות SEO בבניית האתר?
ישנם שני סוגי התאמות שמבצעים באתרים חדשים לטובת מאמצי קידום אורגני. ההתאמה הראשונה קשורה במבנה האתר, בתוכן שלו ובממשק המשתמש שלו. ההתאמה השנייה קשורה בצורה שבה כתוב הקוד של האתר ובמאפיינים טכניים כמו מהירות טעינה ומשקל האתר.
מבחינת מבנה האתר, גוגל מעדיפה אתרים שיש להם ממשק משתמש מצוין ושהם מותאמים לכל סוגי המכשירים והמסכים. לצורך בניית ממשק משתמש טוב, חברות בניית אתרים מתייעצות במקרים רבים עם מומחים של חברת UX כזו או אחרת. שילוב הכוחות הזה יכול להניב אתר שיש בו ממשק משתמש טוב ומעניק חוויית משתמש מעולה לגולשים וללקוחות האתר.
מבחינת תוכן האתר, כדי להתאים אותו לעקרונות SEO, יש ליצור דפים באתר שמכווננים מראש לביטוי חיפוש מסוים בגוגל. בדרך כלל, שלב התכנון של התכנים כולל מחקר מילות מפתח – כדי למצוא את הביטויים הכדאיים ביותר. את השלב הזה יש לעשות מוקדם ככל הניתן, מכיוון שגם כך לוקח זמן עד שהאתר נכנס לאינדקס של גוגל, ועד שהוא מתחיל להתקדם מעלה בתוצאות החיפוש.
מבחינה טכנית, יש חשיבות רבה לכך שכל עמוד באתר יהיה בנוי באופן שמותאם למנועי החיפוש. זה כולל פרטים כמו שילוב כותרות ותתי כותרות באופן מסוים (בעזרת תגיות H), שילוב קוד שנקרא Schema, והקפדה על שילוב קישורים פנימיים באתר באופן הגיוני וברור. בנוסף, חשוב שתהיה לאתר מפת אתר ברורה, שמוזנת גם בכלי גוגל כמו Search Console.
בנוסף לכך, נושא מהירות הטעינה של האתר הוא חשוב מאוד, ויכול להשפיע על תוצאות הדירוגים של האתר. גוגל בודקת כמה מהר נטענים דפי האתר, ולאתרים שנטענים לאט קשה יותר להתקדם בדירוגי הקידום האורגני.
לסיכום
קידום אתרים אורגני הוא הדרך הטובה ביותר לקבל חשיפה לאתר ברשת, למשוך גולשים ולממש את המטרות העסקיות שלשמו הוקם. כדי להצליח במאמצי הקידום, יש להתחיל ולשלב עקרונות SEO כבר בשלב הפיתוח של האתר, ולשים על כך דגש מיוחד. אתר אינטרנט חדש צריך להיות מהיר, עם תוכן רלוונטי ועשיר, ומותאם מבחינה טכנית לדרישות של גוגל. כך יהיה ניתן ביתר קלות לקדם אותו בהמשך ולהגיע איתו לתוצאות המקוות.
