כל מי שצפה אי פעם בסרט או בסדרה בשירות סטרימינג בשעת לילה מאוחרת מכיר את החוויה המבהילה, העלילה מתנהלת בווליום רגיל ונעים, אך ברגע שמתחיל מקבץ הפרסומות, עוצמת השמע מזנקת ומחרישת אוזניים.
התופעה המרגיזה הזו קרובה לסיומה, לפחות על פי החוק החדש שנכנס לתוקף.
החל מ-1 ביולי 2026, נכנס לתוקפו בקליפורניה חוק תקדימי (SB 576) האוסר על פלטפורמות סטרימינג מובילות: דוגמת נטפליקס, יוטיוב, דיסני פלוס ואמזון פריים, לשדר פרסומות בעוצמת קול הגבוהה מזו של התוכן שבו הצרכן צופה.
סגירת הפרצה: מחזירים את השקט לסלון
החוק החדש, שנחתם על ידי מושל קליפורניה גאווין ניוסם, נועד לסגור פרצה משפטית ארוכת שנים. בשנת 2010 חוקק בארצות הברית חוק ה-CALM הפדרלי, אשר אסר על ערוצי הטלוויזיה המסורתיים, רשתות הכבלים והלוויין להגביר את עוצמת השמע בזמן פרסומות.
עם זאת, מאחר שתעשיית הסטרימינג הייתה אז בחיתוליה, החוק לא חל עליה. בשנים שחלפו, הסטרימינג הפך לדרך המרכזית שבה רוב הציבור צורך מדיה, והמפרסמים ניצלו את הוואקום הרגולטורי כדי "לצעוק" על הצופים ולהגביר את עוצמת הקול באופן מלאכותי כדי למשוך תשומת לב. כעת, החוק בקליפורניה משווה את התנאים ומחיל את אותם סטנדרטים מחמירים גם על האינטרנט.
האתגר הטכנולוגי: מדוע הפרסומות בכלל כל כך רועשות?
תעשיית הבידור, המיוצגת על ידי איגודים חזקים כמו ה-MPA (איגוד חברות הסרטים), ניסתה תחילה להתנגד לחוק בטענה שמדובר באתגר טכנולוגי מורכב שאינו תמיד בשליטתם.
בניגוד לטלוויזיה מסורתית שבה מקבץ הפרסומות מובנה בתוך קובץ השידור מראש, בעולם הסטרימינג הפרסומות מוזרקות בזמן אמת משרתים חיצוניים (Server-Side Ad Insertion). קבצי הווידאו של הפרסומות מגיעים ממאות מפרסמים שונים ועוברים תהליכי קידוד (Encoding) מגוונים, מה שיוצר הבדלים קיצוניים בעוצמות האודיו. בנוסף, מפיקי פרסומות משתמשים בכלי דחיסת סאונד אגרסיביים כדי שהקול יישאר בשיא העוצמה שלו לאורך כל השניות של התשדיר. כדי לעמוד בחוק, הפלטפורמות ייאלצו להטמיע מערכות עיבוד ובקרת שמע אוטומטיות בזמן אמת על שרתיהן.
האפקט הגלובלי: האם השינוי ישפיע על כל העולם?
החוק אמנם תקף באופן רשמי רק עבור תושבי מדינת קליפורניה (ומדינה נוספת, אילינוי, כבר העבירה חוק דומה שייכנס לתוקף ב-2027), אך ההערכה בתעשייה היא שהשפעתו תהיה רחבה בהרבה:
- אחידות טכנולוגית: עבור חברות הטכנולוגיה, פיצול מערכת שידור הסטרימינג לפי מיקום גיאוגרפי ספציפי של המשתמש הוא מהלך יקר ומסורבל. לכן, סביר להניח שרובן יטמיעו את מנגנוני השוואת הווליום באופן רוחבי על כלל השרתים שלהן.
- קביעת סטנדרט בינלאומי: מאחר שרוב ענקיות הסטרימינג העולמיות יושבות ומפתחות את המוצרים שלהן בקליפורניה, החקיקה המקומית צפויה להפוך לתו התקן החדש של התעשייה כולה, ולשפר את חוויית הצפייה של מיליוני משתמשים ברחבי העולם.
