חברת אפל (Apple) פרסמה באופן רשמי את עדכון המדיניות עבור שירות הפרסומות המתוכנן שלה בתוך אפליקציית הניווט Apple Maps.
לקראת השקת האפשרות בארצות הברית ובקנדה, ענקית הטכנולוגיה מציגה קו נוקשה ושונה באופן מהותי מהמתחרה הגדולה גוגל, ומפרטת שורה ארוכה של קטגוריות עסקיות שייחסמו לחלוטין מפרסום בפלטפורמה.
הפרסומות, שיופיעו כתוצאות ממומנות בראש החיפוש או תחת ווידג'ט מקומות מומלצים, יסומנו בבירור, כאשר החברה מדגישה כי לא תקשר את הנתונים לחשבון ה-Apple ID של המשתמשים.
המנועים בחוץ: הקטגוריות שנחסמו לחלוטין מפרסום
על פי עדכון הגרסה האחרון של מסמכי המדיניות של Apple Ads, שלוש קטגוריות מרכזיות נאסרו לחלוטין לפרסום ישיר או עקיף באפליקציה:
- שירותי בית ותיקונים (Home Services): החלטה מפתיעה זו כוללת איסור גורף על פרסום שירותי אינסטלציה, עבודות חשמל, שירותי מנעולנות, תיקון והתקנת מערכות מיזוג אוויר (HVAC), הדברת מזיקים, עבודות גגות וקבלנות שיפוצים כללית. מדובר בהבדל משמעותי מ-Google Maps, שם עסקים מסוג זה מהווים נתח פרסום נרחב.
- שירותי שחרור בערבות (Bail Bonds): פרסומות המקדמות שירותי ערבות או שטרות חוב הקשורים לשחרור מוקדם ממעצרים פליליים אסורות לחלוטין.
- כספומטים של מטבעות קריפטוגרפיים (Cryptocurrency ATMs): חל איסור מוחלט על קידום מכשירים פיזיים למשיכה או המרה של מטבעות דיגיטליים.
בנוסף לקטגוריות אלו, אפל אוסרת באופן גורף על פרסום פוליטי ברחבי המפות (מדיניות התקפה לכלל שירותי הפרסום של אפל), בעוד שפרסום שירותים רפואיים לא ייחסם לחלוטין, אך ייבחן באופן פרטני (Case-by-case basis) לפני אישורו.
ההבדל בין גוגל לאפל: חופש פעולה לעומת פיקוח הדוק
מדיניות הפרסום של Apple Maps ממחישה את הגישה השונה של אפל בכל הנוגע לחוויית המשתמש והגנה על פרטיותו. בעוד שגוגל מאפשרת כמעט לכל עסק חוקי לפרסם בתוכנות הניווט שלה (כולל פרסום פוליטי ומותגי תיקונים מקומיים), אפל בוחרת לסנן מראש תחומים המועדים להונאות צרכניות או כאלו שעלולים לפגוע בחוויית המשתמש בדרכים.
אפל אף שומרת לעצמה את הזכות הבלעדית לפסול כל פרסומת לפי שיקול דעתה הבלעדי, גם אם היא אינה מפרה ישירות סעיף מסוים במדיניות הכתובה.
