האיחוד האירופי החליט לדחות תוכנית להטיל מס על חברות טכנולוגיה גדולות, כמו אפל ומטא, במסגרת הצעת התקציב שלו לשנים 2028-2034.
ההחלטה מגיעה על רקע משא ומתן סחר מתמשך עם ארצות הברית, שבה ממשל טראמפ הפעיל לחץ כבד על האיחוד האירופי כדי למנוע מסים וקנסות על חברות טכנולוגיה אמריקאיות.
מה קרה?
התוכנית המקורית של האיחוד האירופי כללה מס על הכנסות מפרסום דיגיטלי, שמטרתו הייתה לממן את התקציב של האיחוד ולהפחית את התלות בתרומות ממדינות החברות. עם זאת, לאחר איומים מצד הנשיא טראמפ להטיל מכסים של עד 50% על סחורות מהאיחוד האירופי, וכן פגישות בין נציגי האיחוד. הדיווחים מצביעים על כך שטראמפ הביע נכונות להגיע להסכם סחר עם האיחוד, מה שהשפיע על ההחלטה.
ההחלטה משקפת את המתחים המתמשכים בין האיחוד האירופי לארצות הברית בנוגע לרגולציה על ענקיות הטכנולוגיה. האיחוד האירופי הטיל בעבר קנסות כבדים על אפל ומטא בגין הפרות של חוק השווקים הדיגיטליים (DMA), כולל קנס של 570 מיליון דולר על אפל בגין מדיניות ה-App Store ו-228 מיליון דולר על מטא בגין מודל ה"הסכמה או תשלום" שלה. עם זאת, האיחוד נמנע לאחרונה מקנסות נוספים כדי לא לערער את המו"מ עם ארה"ב, במיוחד לאור החשש ממכסים הדדיים שיפגעו בסחר הבינלאומי.
מה זה אומר עבור אפל?
עבור אפל, הנסיגה של האיחוד מהמס היא הקלה משמעותית, שכן מס כזה היה עלול לעלות לחברה מיליארדים, כפי שקרה במקרה של קנס מס של 14.4 מיליארד דולר שהוטל עליה ב-2016 כאשר הפסק דין היה ב-2024 בגין הטבות מס לא חוקיות באירלנד. ההחלטה מגיעה גם לאחר שאפל נהנתה מפטור ממכסים על סמארטפונים, מחשבים ושבבים שהוכרז על ידי טראמפ, מה שמפחית את העלויות הפוטנציאליות של האייפון 17.
מה הלאה?
למרות הדחייה, האיחוד האירופי צפוי להמשיך ללחוץ על חברות טכנולוגיה לעמוד בחוקי ה-DMA וה-DSA, שעשויים להביא לקנסות עתידיים אם חברות כמו אפל לא יעמדו בדרישות התחרות והשקיפות. עם זאת, ההחלטה הנוכחית מראה שהאיחוד מוכן להתפשר זמנית כדי להבטיח הסכם סחר עם ארה"ב, במיוחד לאור הלחץ הכלכלי ממכסים פוטנציאליים. המשא ומתן ממשיך, והמצב עשוי להשתנות עם התקדמות הדיונים או שינויים פוליטיים באיחוד.
למה זה חשוב?
ההחלטה של האיחוד האירופי לדחות את המס הדיגיטלי מדגישה את ההשפעה הגוברת של משא ומתן סחר על מדיניות טכנולוגיה. עבור משתמשי אפל, המהלך עשוי למנוע עליית מחירים בטווח הקצר, אך השאלה הגדולה היא כיצד האיחוד והאיחוד האירופי יאזנו בין רגולציה תחרותית לבין שיתוף פעולה כלכלי בעתיד.
המהלך ממחיש את כוחן של חברות טכנולוגיה אמריקאיות, כמו אפל, בהשפעה על מדיניות סחר גלובלית באמצעות לובינג וקשרים אסטרטגיים עם דמויות פוליטיות כמו טראמפ.
