רשות ההגבלים העסקיים של גרמניה בוחנת שינויים במנגנון הפרטיות של האייפון, בעקבות טענות כי אפל מפלה מפתחים חיצוניים.
אפל בתגובה, נשנה את הניסוח אך הפרטיות תישמר.
מאז השקתו ב-2021, פיצ'ר ה-App Tracking Transparency (ATT) של אפל הפך לסיוט הגדול של המפרסמים (ובראשם מטא) ולמגן הפרטיות האהוב על המשתמשים. כעת, נראה כי לחץ רגולטורי מגרמניה עשוי לכפות על אפל לבצע שינויים באופן בו המנגנון עובד.
לפי דיווח ברויטרס, גרמניה בוחנת בימים אלה את הצעות הפשרה של אפל, שנועדו להפיג את החששות מתחרות בלתי הוגנת.
על מה המהומה?
רשות ההגבלים העסקיים הגרמנית (Federal Cartel Office) פתחה בחקירה נגד אפל עוד ב-2022. הטענה המרכזית הייתה שאפל מנצלת את כוחה לרעה ("Self-preferencing"), בעוד שהיא מחייבת מפתחים חיצוניים להציג למשתמשים חלונית קופצת ומפחידה המבקשת אישור למעקב, היא אינה מחילה את אותם כללים נוקשים על שירותי הפרסום ואיסוף המידע שלה עצמה. לטענת הרגולטור, זה הופך את הגישה לנתוני משתמשים לקשה הרבה יותר עבור המתחרים.
הפשרה המוצעת: ניסוח ניטרלי
כדי להימנע מסנקציות, אפל הציגה תוכנית לשינויים ב-ATT, הכוללת:
- ניסוח אחיד: אפל תציג בקשות הסכמה (Consent Prompts) בניסוח ניטרלי וזהה הן עבור השירותים שלה והן עבור אפליקציות צד שלישי.
- עיצוב ויזואלי: המראה והתחושה של הבקשות יהיו אחידים, כדי לא ליצור הטיה פסיכולוגית נגד אפליקציות חיצוניות.
- פישוט התהליך: הקלה על מפתחים בקבלת אישור משתמשים לעיבוד נתונים לצורכי פרסום.
גרמניה כעת אוספת משוב מוציאים לאור, קבוצות מדיה ורגולטורים אחרים כדי להחליט אם השינויים הללו מספקים.
האיום הגדול: הסרת הפיצ'ר באירופה?
מוקדם יותר השנה, אפל הזהירה כי "מאמצי לובי אינטנסיביים" בגרמניה ובאיטליה עלולים לכפות עליה להסיר לחלוטין את ה-ATT מהאיחוד האירופי, צעד שלדבריה יפגע אנושות בצרכנים האירופאים. החברה התחייבה להמשיך ולהיאבק כדי לשכנע את הרגולטורים לאפשר לה להמשיך להציע את כלי הפרטיות, גם אם במתכונת מעודכנת.
