חנות האפליקציות עומדת להפוך לצפופה יותר.
אפל מאשרת כי החל משנת 2026 יופיעו מודעות פרסום נוספות בתוצאות החיפוש, אך מבהירה למפרסמים "כסף לא יקנה לכם רלוונטיות".
אם חשבתם שחנות האפליקציות (App Store) כבר עמוסה בפרסומות, לאפל יש תוכניות להרחיב את הנדל"ן הפרסומי שלה עוד יותר. בדיווח חדש מאשרת החברה כי היא מתכוונת לשלב פרסומות נוספות בתוך תוצאות החיפוש החל משנת 2026.
איפה נראה את הפרסומות החדשות?
עד היום, המודעות בחיפוש הופיעו בעיקר בראש הרשימה. השינוי החדש יביא עמו מודעות Inline. כלומר, פרסומות שישולבו בין תוצאות החיפוש האורגניות (בדומה למה שקורה בגוגל או באינסטגרם). המודעות הקיימות בראש העמוד ימשיכו להופיע כרגיל.
המסר למפתחים: "כסף זה לא הכל"
לצד ההכרזה, אפל שיגרה הבהרה חשובה (ואולי מרגיעה) למפתחים ולמפרסמים. החברה מדגישה כי בניגוד לפלטפורמות אחרות, לא ניתן יהיה "לקנות" מיקום אם האפליקציה אינה רלוונטית למשתמש.
- בלי מכרזים עיוורים: "אם האפליקציה שלכם לא רלוונטית למה שהמשתמש חיפש, היא לא תוצג, לא משנה כמה תהיו מוכנים לשלם," נכתב בהודעת החברה.
- אלגוריתם היברידי: מערכת הפרסום של אפל (Apple Ads) תשקלל גם את גובה ההצעה הכספית (Bid) וגם את מידת ההתאמה (Relevance), ותמנע מאפליקציות לא קשורות להשתלט על תוצאות החיפוש.
מה עוד חדש?
- אין צורך בפעולה אקטיבית: מפתחים לא יצטרכו לבצע שינויים מיוחדים כדי להופיע במיקומים החדשים, המערכת תשלב אותם אוטומטית בקמפיינים קיימים.
- עיצוב אוטומטי: אם המפרסם לא יספק גרפיקה ייעודית (Custom Creative), אפל תיצור את המודעה באופן אוטומטי על בסיס דף המוצר של האפליקציה.
- התשלום: מודל החיוב נשאר ללא שינוי (תשלום לפי קליק או לפי התקנה).
מהלך זה מצטרף למיתוג מחדש של עסקי הפרסום של החברה תחת השם Apple Ads, ומאותת על כוונתה של אפל להמשיך ולהגדיל את נתח הרווחים שלה משירותים דיגיטליים, גם על חשבון חוויית המשתמש הנקייה שאפיינה אותה בעבר.
