דרמה בשווי מיליארדי דולרים במסדרונות קופרטינו, דיווח חדש של ה-Financial Times (FT), שפורסם היום, חושף כי אפל (Apple) תשלם סכומי עתק לגוגל כדי להטמיע את מודל הבינה המלאכותית Gemini בתוך מערכות ה-iOS והעוזרת הקולית סירי (Siri).
במקביל, נחשף פרט מפתיע לא פחות, OpenAI השותפה המוקדמת של אפל, היא זו שהחליטה לסגת מעסקה רחבת היקף לשילוב עמוק בסירי.
למה אפל בחרה ב-Gemini?
לפי הדיווח, אפל תשלם לגוגל מיליארדי דולרים מדי שנה כחלק מהסכם רישוי (Licensing) ארוך טווח. המטרה היא להעניק לסירי את היכולות הגנרטיביות המתקדמות של גוגל, מה שיאפשר לה לענות על שאלות מורכבות, לסכם מאמרים ולבצע פעולות חכמות בתוך אפליקציות בצורה טבעית הרבה יותר. עבור גוגל, מדובר בניצחון אסטרטגי אדיר שמבטיח את נוכחותה בלב האקו-סיסטם של האייפון, בדומה להסכם ברירת המחדל של מנוע החיפוש.
למה OpenAI אמרה "לא" לאפל?
אחת החשיפות המעניינות בדיווח היא ש-OpenAI, חברת האם של ChatGPT, החליטה שלא להתקדם לעסקה בלעדית או עמוקה יותר עם אפל עבור סירי. לפי ההערכות, סם אלטמן וצוותו חששו שהסכם כזה יגביל את העצמאות של OpenAI או ידרוש משאבי מחשוב עצומים שיבואו על חשבון פרויקטים אחרים. למרות ש-ChatGPT עדיין יהיה זמין כ"תוסף" אופציונלי ב-Apple Intelligence, המנוע המרכזי שיופעל מאחורי הקלעים יהיה זה של גוגל.
סירי הופכת לחכמה באמת
השילוב של Gemini בתוך סירי צפוי להביא לשינוי דרמטי בחוויית המשתמש באייפון, באייפד ובמק:
- הבנת הקשר עמוקה: סירי תוכל לנהל שיחות המשך ולזכור פרטים משיחות קודמות ברמה גבוהה בהרבה.
- ביצוע פעולות מורכבות: היכולת של Gemini לעבד טקסט, תמונה ואודיו במקביל (Multimodal) תאפשר לסירי לעזור במשימות כמו עריכת תמונות לפי פקודה קולית או ניתוח מסמכים בזמן אמת.
- פרטיות מעל הכל: אפל מבטיחה כי למרות השימוש במודל של גוגל, המידע האישי של המשתמשים יישאר מוגן תחת שכבות האבטחה של Apple Intelligence.
הקרב על העתיד של ה-AI במובייל
העסקה הזו מסמנת את סיומו של עידן אי-הוודאות לגבי אסטרטגיית ה-AI של אפל. על ידי תשלום מיליארדים לגוגל, אפל למעשה "קונה זמן" כדי להמשיך ולפתח את המודלים הפנימיים שלה, תוך שהיא מציעה למשתמשיה את הטכנולוגיה הטובה ביותר שקיימת כיום בשוק. עבור שוק ההון, מדובר בהצהרת כוונות ברורה, אפל לא מתכוונת להישאר מאחור במירוץ החימוש של הבינה המלאכותית.
