אפל (Apple) הודיעה היום על מהלך דרמטי בשוק הטכנולוגיה הסיני. הפחתה משמעותית בעמלות ה-App Store למפתחים מקומיים.
החל מה-15 במרץ 2026, עמלת הסטנדרט על רכישות בתוך אפליקציות (IAP) תרד מ-30% ל-25%.
המהלך מגיע בעקבות לחצים רגולטוריים כבדים מצד הממשל הסיני, המבקש להגביר את התחרותיות ולצמצם את כוחן של ענקיות הטכנולוגיה הזרות.
בשורה לעסקים קטנים: עמלות של 12% בלבד
בנוסף להורדת העמלה הכללית, אפל מעדכנת גם את תוכנית ה"עסקים הקטנים" (App Store Small Business Program) ואת תוכנית השותפים של המיני-אפליקציות בסין. עבור מפתחים העומדים בתנאי התוכנית, וכן עבור חידושי מנויים אוטומטיים לאחר השנה הראשונה, העמלה תרד מ-15% ל-12%.
אפל הבהירה כי מפתחים אינם נדרשים לחתום מחדש על תנאי השימוש עד ה-15 במרץ כדי ליהנות מההטבה, והיא תוחל באופן אוטומטי על כלל העסקאות הרלוונטיות החל מתאריך זה.
הלחץ הרגולטורי בסין נושא פרי
השינוי הנוכחי אינו מקרי. הוא מגיע לאחר חודשים של דיונים אינטנסיביים בין אפל לבין רשות הפיקוח על השוק בסין (SAMR), שחקרה את מבנה העמלות של החברה. מדובר בחלק ממגמה עולמית שבה אפל נאלצת לבצע ויתורים תחת איומי אנטי-טראסט, מהלך דומה בוצע לאחרונה גם ביפן, שם הופחתה העמלה ל-21% עבור תשלומים דרך צד-שלישי.
בהודעה הרשמית מסרה אפל: "אנו מחויבים לתנאים הוגנים ושקופים לכל המפתחים, ולמתן תעריפים תחרותיים ב-App Store בסין שאינם גבוהים מהתעריפים המקובלים בשווקים אחרים בעולם".
השלכות על שוק ה-iOS העולמי
בעוד שההפחתה מוגבלת כרגע לשוק הסיני, היא מעוררת שאלות לגבי עתיד העמלות בשווקים אחרים, כולל ארה"ב ואירופה. עבור קהילת המפתחים העולמית, מדובר בהוכחה נוספת לכך שחומת ה-30% המסורתית של אפל מתחילה להיסדק תחת לחץ ממשלתי, מה שעשוי להוביל לירידת מחירים עבור הצרכנים הסופיים או להגדלת שולי הרווח של מפתחי האפליקציות.
