חברת אפל שוקלת לעשות מהפך משמעותי באסטרטגיית הבינה המלאכותית שלה ובוחנת שימוש בטכנולוגיות של Anthropic (Claude) או OpenAI (ChatGPT) כדי להפעיל גרסה חדשה של Siri, במקום להסתמך על המודלים הפנימיים שלה, כך מדווח מארק גורמן בבלומברג.
המהלך הזה מגיע על רקע קשיים בפיתוח ה-AI של אפל וניסיון לצמצם את הפער מול מתחרות כמו Google ו-OpenAI.
אפל הכריזה בשנה שעברה על Apple Intelligence, חבילת תכונות AI שכוללות שדרוג דרמטי ל-Siri, שתוכנן במקור להגיע ב-2025 אך נדחה לאביב 2026. הבעיה? המודלים הפנימיים של אפל, המכונים Apple Foundation Models, לא עומדים בציפיות בהשוואה ליכולות של Claude ו-ChatGPT. לאחר בדיקות פנימיות, שהובלו על ידי מייק רוקוול (Mike Rockwell) ראש פרויקט ה-Vision Pro ומנהל פיתוח Siri, התברר ש-Claude של Anthropic מתאים במיוחד לצרכים של Siri, עם שיעורי "הזיה"\חרטוטים (hallucinations) נמוכים יותר ואפשרויות התאמה טובות יותר לסטנדרטים של אפל. כתוצאה מכך, אפל ניהלה שיחות עם Anthropic ו-OpenAI כדי לפתח גרסאות מותאמות של המודלים שלהם שירוצו על תשתית הענן הפרטית של אפל (Private Cloud Compute), תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. עם זאת, Anthropic דורשת תשלום שנתי של מיליארדי דולרים שגדל מדי שנה, מה שגורם לאפל לשקול גם את OpenAI ואפשרויות נוספות כמו Perplexity.
למה זה קורה?
Siri נחשבת כבר שנים כמי שמפגרת מאחור לעומת עוזרות וירטואליות כמו Google Assistant ו-ChatGPT, שמציעות שיחות טבעיות יותר ותגובות מדויקות. מחקר של Deepwater Asset Management דירג את Siri בציון "F", בעוד ChatGPT קיבל "A".
אפל מתמודדת עם אתגרים פנימיים: צוות ה-AI שלה סובל מחוסר כיוון והחברה מתקשה לשמר כישרונות מול מתחרות כמו Meta ו-OpenAI, שמציעות משכורות כפולות. בנוסף, שינויים בהנהלה, כמו העברת האחריות על Siri מג'ון ג'יאננדריאה (John Giannandrea) לקרייג פדריגי (Craig Federighi) ומייק רוקוול, משקפים את התסכול של המנכ"ל טים קוק מההתקדמות האיטית בתחום הבינה מלאכותית.
התוצאה היא שינוי אסטרטגי. במקום להמשיך לפתח הכל לבד, אפל פתוחה כעת לשימוש במודלים חיצוניים כדי להאיץ את השדרוג של Siri.
מה זה אומר למשתמשים?
אם אפל תבחר ב-Claude או ב-ChatGPT, משתמשי iPhone, iPad ו-Mac עשויים לראות Siri חכמה יותר בסביבות 2026, עם יכולות כמו שיחה טבעית, מענה לשאלות מורכבות, יצירת תוכן וניתוח מידע על המסך. אפל כבר משתמשת ב-ChatGPT ב-iOS 18 עבור פונקציות מוגבלות, כמו מענה על שאלות מבוססות אינטרנט, אבל שילוב מלא של מודל חיצוני יהיה צעד הרבה יותר גדול.
החברה מתעקשת שהמודלים ירוצו על השרתים הפרטיים שלה כדי להגן על פרטיות המשתמשים, אבל המהלך הזה עדיין מעורר חששות לגבי שליטה על הנתונים. בינתיים, אפל ממשיכה לעבוד על גרסה פנימית של "LLM Siri" שתהיה מוכנה ב-2026, אבל השימוש במודלים חיצוניים עשוי לאפשר השקה מהירה יותר של תכונות מתקדמות.
ההחלטה של אפל לבחון מודלים של OpenAI או Anthropic היא הודאה מפתיעה שהיא לא מצליחה לעמוד בקצב של מרוץ ה-AI. מצד אחד, זה צעד חכם שיכול להפוך את Siri לרלוונטית שוב, תוך מתן זמן לאפל לשפר את המודלים שלה. מצד שני, זה קצת מביך עבור חברה שתמיד התגאתה בפיתוח פנימי ובשליטה מלאה על הטכנולוגיה שלה.
השאלה הגדולה היא פרטיות, אפל בנתה את המוניטין שלה על הגנת נתונים, והשימוש במודלים של צד שלישי, גם אם על השרתים שלה, עשוי לעורר ספקות בקרב משתמשים. האם זה המהלך הנכון, או שזו פשרה מסוכנת? מה דעתכם, תנו לנו לדעת בתגובות!
