אין דרך מדויקת יותר לפגוש לקוח פוטנציאלי, מאשר כשהוא מקליד בגוגל בדיוק את מה שאתם מציעים.
כאן בדיוק נכנס לפעולה הקידום הממומן בגוגל דרך חכמה, מהירה וממוקדת להציג את העסק שלכם ללקוחות הנכונים, בזמן הנכון, ובמיקום הנכון.
מה זה בכלל קידום ממומן בגוגל?
קידום ממומן בגוגל (Google Ads) הוא מערכת פרסום שבה משלמים לפי תוצאה לרוב לפי קליק (Pay Per Click)
העסק שלך מופיע בתוצאות החיפוש או באתרים רלוונטיים, בהתאם לבחירת מילות מפתח, קהל, מיקום גיאוגרפי ועוד.
כלומר: כשלקוח פוטנציאלי מחפש מוצר או שירות, המודעה שלך יכולה להופיע בדיוק שם בראש תוצאות החיפוש או ברשת האתרים של גוגל.
איך זה עובד בפועל?
קמפיין פרסום בגוגל בנוי ממספר רכיבים:
- מילות מפתח : ביטויים שהלקוחות שלך מחפשים.
- מודעות:טקסטים שיווקיים שמציגים את ההצעה שלך.
- דף נחיתה או אתר: המקום שאליו יגיע הגולש לאחר לחיצה.
- קהל יעד: ניתן למקד לפי אזור, גיל, תחומי עניין, שעות ביום ועוד.
- תקציב יומי / חודשי: אתה שולט בכמה אתה משקיע ומתי.
כל קליק נמדד, וכל פעולה של גולש מתועדת מה שמאפשר ניתוח מדויק ושיפור מתמיד של הביצועים.
מה היתרונות של קידום ממומן בגוגל?
- תוצאות מיידיות
בניגוד לקידום אורגני שלוקח זמן, פרסום בגוגל מאפשר להתחיל להופיע בתוצאות כבר באותו יום. - שליטה מלאה בתקציב
אתם מחליטים כמה להשקיע ביום, על אילו מילות מפתח, ובאילו שעות. אפשר להתחיל בקטן ולהגדיל בהתאם לביצועים. - מדידה מדויקת
גוגל מספקת נתונים מפורטים כמה הקליקו, איפה, באיזה מכשיר, וכמה מתוך זה הפך ללקוחות. - מיקוד מדהים
אפשר לכוון לקהל מדויק לפי אזור גאוגרפי, גיל, מכשיר, שפה, תחום עניין ועוד ולשפר את הביצועים כל הזמן. - נוכחות במקום שהלקוחות מחפשים
אתם לא “מתפרצים” לקהל כמו בפרסומות בפיד אלא מופיעים כשהם ממש מחפשים את מה שאתם מציעים.
סוגי קמפיינים בגוגל
קידום ממומן לא מסתכם רק בתוצאות החיפוש. הנה סוגי הקמפיינים המרכזיים:
- קמפיין חיפוש (Search)
מודעות שמופיעות בראש תוצאות החיפוש, מבוססות מילות מפתח. מתאים בעיקר לשירותים, מקצועות חופשיים, חנויות ועוד.
- קמפיין תצוגה (Display)
מודעות גרפיות שמופיעות באתרים ברחבי הרשת של גוגל. מעולה למיתוג, רימרקטינג, או לחשיפה לקהל רחב יותר.
- קמפיין וידאו (YouTube)
פרסומות ביוטיוב שמקדמות סרטונים, השקות, או מודעות בכניסה לסרטון. מתאים במיוחד לעסקים עם תוכן ויזואלי חזק.
- קמפיין שופינג (Shopping)
מודעות למוצרים עם תמונה, מחיר ופרטים שמובילות ישירות לדף מוצר. אידיאלי לאתרי איקומרס.
- קמפיין Performance Max
סוג קמפיין חדשני שמשלב אוטומטית בין כל ערוצי גוגל (חיפוש, יוטיוב, תצוגה, ג'ימייל ועוד) בעזרת אלגוריתמים מתקדמים של בינה מלאכותית.
אז למה צריך משרד מקצועי?
המערכת של גוגל אמנם נגישה, אבל כדי להפיק ממנה מקסימום תוצאות חייבים לעבוד בצורה חכמה.
- לבחור מילות מפתח שלא רק מביאות תנועה, אלא גם ממירות
- לכתוב מודעות שמביאות הקלקות רלוונטיות
- לנהל תקציב בצורה אפקטיבית כדי להפיק ממנו יותר
- לאפיין קהלים ולבצע בדיקות A/B
- לבצע רימרקטינג חכם לקהל שכבר הכיר אתכם
בנוסף, אנחנו משלבים את הקמפיינים עם Google Analytics, Google Tag Manager, Conversion Tracking ועוד כלים כדי שתמיד נדע מה עובד, ומה אפשר לשפר.
קידום ממומן בגוגל או קמפיינים בפייסבוק ובמדיה החברתית?
גם כאן אין פה נכון או לא נכון. יש סוגי קמפיינים ועסקים שמתאימים יותר לסושיאל ויש כאלה יותר מתאימים לגוגל. בעיקר נותני שירות ולקוחות שבאים מתוך צורך מיידי ולא תלויים במבצע מעניין או הצעה אטרקטיבית. ניהול קמפיינים בפייסבוק מאפשר לנו לטרגט קהל בצורה חכמה להבדיל מגוגל שמבוסס על מילות חיפוש
קידום ממומן או קידום אורגני מה עדיף?
אין פה תשובה אחת נכונה. פרסום ממומן מתאים למי שרוצה תוצאות עכשיו אבל הוא זמני ותלוי בתקציב.
קידום אורגני מתאים לבניית נכס דיגיטלי לטווח ארוך, אבל לוקח זמן.
האסטרטגיה הנכונה משלבת בין השניים:
קמפיינים ממומנים שמביאים טראפיק מידי, לצד קידום אורגני שמחזק את הנוכחות שלכם לאורך זמן.
כמה עולה קידום ממומן?
העלות מורכבת משני מרכיבים:
- תקציב המדיה- מה שמשולם לגוגל, לפי קליקים או חשיפות.
- דמי ניהול– על העבודה האסטרטגית והניהול השוטף של הקמפיינים.
המחיר משתנה לפי תחום הפעילות, התחרות על מילות המפתח, והיעדים העסקיים.
אפשר להתחיל בתקציב נמוך ולבחון את התוצאות או להיכנס בגדול ולהשיג קפיצה משמעותית קדימה.
