מאז רכישת טוויטר (כיום X), אילון מאסק מיצב את עצמו לא רק כבעלים, אלא גם כמשתמש המשפיע והרועש ביותר ברשת.
ניתוח חדש בוחן את השימוש הייחודי של מאסק בפלטפורמה. שילוב חסר תקדים של קידום עצמי, ניהול תאגידי ודחיפת אג'נדה פוליטית.
אילון מאסק הוא הרבה דברים: מנכ"ל טסלה ו-SpaceX, מנהיג דעה, ואדם שצבר השפעה פוליטית עצומה. אבל בראש ובראשונה, הוא הבעלים של X, ומשתמש בה ככלי העוצמתי ביותר שלו. המאמר של דייויד אינגרם מסוכנות NBC מנתח את הדינמיקה הבעייתית שנוצרה כאשר האיש העשיר בעולם משתמש ברשת החברתית שבבעלותו כדי להגביר את הקול האישי והפוליטי שלו.
הפוליטיקה של הבעלים
מאז השלמת רכישת הרשת, מאסק הבטיח כי X תהפוך ל"כיכר העיר הדיגיטלית", בה חופש הביטוי ישרור ללא משוא פנים. בפועל, מאסק עצמו הפך למשתמש המניע ביותר של שיח פוליטי חד-צדדי.
- מעורבות ישירה: מאסק נוהג לפרסם פוסטים תכופים בנושאי פוליטיקה גלובלית ואמריקאית, לא פעם תוך שהוא מביע דעות נחרצות ומשתתף בוויכוחים עם דמויות פוליטיות.
- השפעה על האלגוריתם: למרות הכחשות רשמיות, ספקטרום רחב של משתמשים ופרשנים מאמין כי האלגוריתם של X מעניק עדיפות משמעותית לתוכן של מאסק, ומבטיח שהמסרים שלו יגיעו למיליוני משתמשים בזמן אמת, גם אם הם אינם עוקבים אחריו.
- מצב זה יוצר ניגוד אינטרסים מובנה: כיצד ניתן להבטיח ניטרליות פלטפורמה כאשר המשתמש המשפיע ביותר בה הוא גם הבעלים שלה, ומשתמש בה באופן קבוע לקידום אינטרסים פוליטיים אישיים?
X ככלי לקידום טסלה ו-SpaceX
השימוש הפוליטי הוא רק צד אחד של המטבע. מאסק משתמש ב-X גם כזרוע השיווקית והתקשורתית העיקרית של האימפריה העסקית שלו.
במקום לפרסם הודעות לעיתונות מסורתיות, הודעות קריטיות על טסלה ו-SpaceX (כגון השקות מוצרים חדשים, עדכונים על משימות או תוכניות ייצור) מגיעות ישירות דרך חשבון ה-X של מאסק. הדבר מאפשר לו:
- לגרוף את תשומת הלב כולה: הוא עוקף את הצורך בגורמים מתווכים (כלי תקשורת) ומבטיח שהמסר יישמע בדיוק כפי שהוא רוצה.
- יצירת הייפ (Hype): כל פוסט שלו הופך מיידית לשיחת היום בקרב עיתונאי טכנולוגיה וכלכלה, מה שמייצר פרסום חינם למותגים שלו.
- "בניית דמות" (Brand Building): השימוש התכוף והלא שגרתי של מאסק ב-X הוא חלק בלתי נפרד מבניית המותג האישי שלו, שמקושר באופן ישיר לחדשנות וסיכון.
שימוש של חודש
הנה תרשים העמודות המציג את ניתוח הפוסטים של אילון מאסק ברשת X (טוויטר) לאורך חודש אחד (מ-17 בספטמבר עד 17 באוקטובר). התרשים ממחיש באופן ברור את התחומים שבהם מאסק מרבה לעסוק, כאשר נושאי פוליטיקה שולטים באופן מובהק.
ניתוח כמותי של פוסטים עיקריים:
| נושא | מספר פוסטים |
| פוליטיקה (גלובלית או אמריקאית) | 844 |
| xAI | 366 |
| פשיעה אלימה | 209 |
| טסלה (Tesla) | 196 |
| הגירה | 133 |
| צ'ארלי קירק (Charlie Kirk) | 115 |
| עצמו (האדרת המותג האישי) | 109 |
| סוגיות טרנסג'נדריות | 103 |
| גזע | 101 |
| SpaceX | 95 |
כפי שצוין, כמעט מחצית מכלל הפוסטים של מאסק בתקופה זו התמקדו בנושאים פוליטיים (844 פוסטים), מה שמדגיש את הפיכת X לכלי המרכזי שלו להנעת שיח פוליטי וקידום אג'נדה אישית.
המסקנה: ניגוד אינטרסים ממוסד
הניתוח מסכם כי השימוש של מאסק ב-X הפך אותה לחלק בלתי נפרד מהאישיות והאג'נדה שלו. בעוד שחברות אחרות מנסות לשמור על הפרדה בין פעילות הרשת החברתית לבין ההנהלה, X הפכה לפלטפורמה שמקדמת באופן פעיל את הבעלים שלה. הדבר אולי מקדם את המטרות של מאסק, אך הוא עלול לכרסם באמון של משתמשים ושל גופים רגולטוריים בטענות של X לניטרליות.
