רעידת אדמה בשוק האלקטרוניקה הבידורית, ענקית הטכנולוגיה היפנית Sony, מי שנחשבה במשך עשורים לסמל האיכות הבלתי מעורער של מסכי הטלוויזיה, הודיעה על שותפות אסטרטגית דרמטית עם הענקית הסינית TCL.
לפי הדיווח, TCL תקבל לידיה את הניהול התפעולי והייצור של חטיבת הטלוויזיות של סוני, מהלך שמסמן את סופו של עידן הייצור היפני העצמאי ומציב את TCL כשחקנית החזקה ביותר בשוק המסכים העולמי.
המהפכה: המוח של סוני, הגוף של TCL
ההסכם החדש מגדיר מחדש את המותג "Bravia". בעוד שסוני תמשיך להיות אחראית על פיתוח מעבדי התמונה האגדיים שלה (כמו סדרת ה-XR) ועל עיצוב חוויית המשתמש והסאונד, TCL תהיה זו שתייצר בפועל את הפאנלים, תרכיב את המסכים ותנהל את שרשרת האספקה הגלובלית.
- היתרון לסוני: צמצום דרמטי בעלויות הייצור ויכולת להתחרות במחירים האגרסיביים של המתחרות הקוריאניות והסיניות, תוך שמירה על מיתוג הפרימיום.
- היתרון ל-TCL: גישה לטכנולוגיות עיבוד תמונה מתקדמות וחיזוק המעמד שלה כיצרנית איכות, ולא רק כמותג "Value for money".
למה סוני מוותרת על השליטה?
המהלך הזה, למרות שהוא מפתיע את המעריצים, היה כתוב על הקיר. שוק הטלוויזיות הפך בשנים האחרונות לזירת קרב אכזרית שבה שולי הרווח נשחקים. סוני, שהתמקדה בנישות יוקרתיות (High-End OLED/Mini-LED), התקשתה להתמודד עם נפחי הייצור והיעילות של TCL ו-Hisense. המהלך הזה מאפשר לסוני לשמור על המותג בחיים מבלי לדמם כסף על מפעלים יקרים, בדומה למה שקרה עם מותגים כמו Philips (שמיוצר על ידי TP Vision).
מה זה אומר על איכות התמונה בסלון שלכם?
עבור הצרכן הסופי, השינוי עשוי להיות דווקא חיובי. השילוב בין יכולות הייצור המתקדמות של פאנלי Mini-LED של TCL לבין "קסם" עיבוד התמונה של סוני, עשוי להוליד מסכים שמציעים ביצועי קצה במחירים נגישים יותר מבעבר. עם זאת, טהרני וידאו ומעריצים מושבעים של סוני חוששים כי המעבר לייצור המוני אצל צד שלישי עלול לפגוע בבקרת האיכות הקפדנית שהייתה סמלה המסחרי של החברה היפנית.
