למרות התחרות העזה והרגולציה המחמירה, אפל (Apple) מסכמת את שנת 2025 כשנה המוצלחת ביותר שלה אי פעם ביבשת אירופה.
לפי דיווח שפורסם היום ב-Omdia, ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו רשמה שיא מכירות חסר תקדים, כאשר האייפון הופך למכשיר המבוקש ביותר בשווקים המרכזיים כמו גרמניה, בריטניה וצרפת.
המהלך הזה מסמן ניצחון אסטרטגי משמעותי עבור החברה, שהצליחה לנווט בין חוקי ה-DMA של האיחוד האירופי לבין דרישת הקהל לחדשנות.
עוצמת ה-Apple Intelligence: מה הניע את שיא המכירות?
הגורם המרכזי לזינוק במכירות בשנת 2025 הוא האימוץ הנרחב של ה-Apple Intelligence. לאחר שהוסרו החסמים הרגולטוריים שעיכבו את השקת ה-AI באירופה בתחילה, הקהל האירופי נהר לחנויות כדי להשתדרג למכשירים התומכים ביכולות הבינה המלאכותית החדשות.
דגמי ה-iPhone 16 וה-iPhone 17 (שהושק לקראת סוף השנה) היו הכוכבים הבלתי מעורערים. לפי הנתונים, למעלה מ-60% מהמכירות באירופה היו של דגמי ה-Pro וה-Pro Max, מה שמעיד על כך שהצרכן האירופי מוכן לשלם יותר עבור ביצועים גבוהים, מסכים מתקדמים ויכולות צילום מקצועיות.
המהפכה של אפל באירופה: נתח שוק שובר שיאים
אפל לא רק מכרה יותר מכשירים, היא גם הגדילה משמעותית את נתח השוק שלה על חשבון יצרניות האנדרואיד. בשנת 2025, האייפון הצליח לתפוס נתח שוק של קרוב ל-35% ברחבי היבשת, נתון שנחשב דמיוני רק לפני מספר שנים בשוק האירופי המגוון.
הצלחתו של ה-iPhone 15, שהמשיך להימכר היטב כדגם כניסה מוזל, לצד מבצעי השקה אגרסיביים של ספקיות התקשורת באירופה, סייעו לאפל לחדור גם לפלחי שוק שתמיד העדיפו מכשירי ביניים של סמסונג או שיאומי.
מחויבות לפרטיות ולסביבה: הקלף המנצח מול הצרכן האירופי
מעבר לטכנולוגיה, אפל השכילה להדגיש את ערכי הליבה שלה שמהדהדים היטב עם המשתמש האירופי:
- פרטיות ב-AI: עיבוד המידע המקומי ב-Apple Intelligence הרגיע את החששות מהעברת נתונים לענן.
- קיימות: השימוש בחומרים ממוחזרים ב-100% והמעבר המלא ל-USB-C בכל קווי המוצרים הפכו את האייפון לבחירה ה"ירוקה" והתקנית ביותר עבור המודעות הסביבתית ביבשת.
התוצאה היא שנת שיא שמציבה רף גבוה מאוד עבור המתחרות בשנת 2026. אם אפל תמשיך בקצב הזה, השליטה שלה בשוק הפרימיום האירופי צפויה רק להתחזק.
המספרים שמאחורי המהפכה: אפל מול סמסונג בנתחי השוק
הטבלה הבאה מרכזת את נתוני המכירות ונתחי השוק בשווקים המרכזיים של אירופה (גרמניה, בריטניה, צרפת ואיטליה) ומציגה את השינוי לעומת אשתקד:
| יצרנית | נתח שוק 2024 | נתח שוק 2025 | צמיחה שנתית | דגם נמכר ביותר |
| אפל (Apple) | 29% | 35% | +20.6% | iPhone 16 Pro |
| סמסונג (Samsung) | 33% | 31% | -6.1% | Galaxy S25 Ultra |
| שיאומי (Xiaomi) | 16% | 14% | -12.5% | Redmi Note 14 |
| גוגל (Google) | 4% | 6% | +50% | Pixel 9 |
| אחרים | 18% | 14% | -22.2% | – |
