הציפייה ל-Grand Theft Auto VI (GTA 6) שוברת שיאים, אך מי שקיווה לראות את הדמויות לוגמות משקה מוכר או נועלות נעליים של מותג עולמי צפוי להתאכזב' או לשמוח, תלוי את מי שואלים.
בראיון שנערך לאחרונה, הבהיר מנכ"ל Take-Two (חברת האם של Rockstar Games), שטראוס זלניק, כי המשחק ימשיך לדבוק במסורת ארוכת השנים שלו ויימנע משיתופי פעולה עם מותגים מהעולם האמיתי.
הסאטירה מעל הכל: העולם של GTA הוא השתקפות מעוותת
אחת הסיבות המרכזיות להחלטה היא הדינמיקה הייחודית של סדרת GTA. בניגוד למשחקים אחרים המנסים להשיג ריאליזם דרך רישיונות למכוניות או בגדים אמיתיים, GTA נבנה על יסודות של סאטירה חריפה על התרבות האמריקאית.
זלניק הסביר כי "כל המותגים בעולם של GTA הם מומצאים", וכי הכנסת מותג אמיתי למרחב הזה תפגע בטון של המשחק. הרי איך אפשר לצחוק על תרבות הצריכה עם מותג פיקטיבי כמו "Cluckin' Bell" או "Pißwasser", כשלצידם מופיע מותג אמיתי שדורש הגנה על שמו הטוב? המותגים המומצאים מאפשרים לרוקסטאר חופש יצירתי מוחלט לבקר, ללעוג ולהקצין תופעות חברתיות ללא עורכי דין של תאגידי ענק על הראש.
הריאליזם של הבדיון: בניית עולם אמין ללא פרסומות
למרות הפיתוי הכלכלי העצום הטמון בתוכן שיווקי (Product Placement) במשחק שצפוי להימכר במאות מיליוני עותקים, ב-Take-Two מאמינים שהערך האמנותי והמותגי של המשחק חשוב יותר. זלניק ציין כי המעריצים מצפים לעולם שהוא "In-house", כזה שמרגיש שלם ועקבי בתוך עצמו.
הבחירה להשתמש במותגים פיקטיביים היא חלק ממה שהופך את המפה של GTA, ובמיוחד את גרסת ה-Vice City החדשה שנראה ב-GTA 6, לכל כך חיה ונושמת. כל שלט חוצות וכל פרסומת ברדיו הם חלק מהנרטיב ומהבנייה של העולם, ולא "רעש" חיצוני שנועד להכניס עוד כמה דולרים לחברה.
מה זה אומר על GTA 6?
ההצהרה הזו מרגיעה את המעריצים שחששו כי בעידן של משחקי "שירות חי" (Live Service) ושיתופי פעולה בלתי נגמרים (כמו בפורטנייט), רוקסטאר תתפתה למסחר את חוויית המשחק. GTA 6 מבטיח להישאר נאמן למקור: עולם ציני, מצחיק ומגובש, שבו הדבר היחיד שאמיתי הוא החוויה של השחקן.
Don’t Expect Product Placement in GTA 6 — the CEO of Take-Two Says It Won't Do Real World Brand Partnerships Because 'All the Brands Are Made Up'
byu/Turbostrider27 inGames
