עסקת ענק דרמטית מטלטלת את שוק הבידור והסטרימינג העולמי (יוני 2026).
תאגיד המדיה Fox Corporation (פוקס) הודיע על הסכם סופי לרכישת חלוצת מזרימי המדיה Roku (רוקו) בעסקת מזומן ומניות בשווי חסר תקדים של 22 מיליארד דולר.
החיבור בין חטיבות הספורט, החדשות והבידור של פוקס (לצד שירות הסטרימינג החינמי שלה, Tubi) לבין מערכת ההפעלה, הדאטה ובסיס המשתמשים של רוקו, יהפוך את החברה המאוחדת לשחקן הטלוויזיה השלישי בגודלו בארצות הברית מבחינת נתוני צפייה. עם זאת, הדיווח באתר CNBC חושף כי בעוד המשקיעים חוגגים, קהילת המשתמשים הביתית של רוקו רחוקה מלהיות מרוצה.
מאחורי הקלעים: מה פוקס מקבלת בתמורה ל-22 מיליארד דולר?
מאז שפוקס מכרה את מרבית נכסי הבידור שלה לחברת דיסני בשנת 2019, החברה נותרה עם ערוצי ברודקאסט וספורט חזקים אך ללא תשתית טכנולוגית עצמאית ורחבה בעולם הסטרימינג.
רכישת רוקו פותרת את הבעיה הזו לחלוטין:
- כרטיס כניסה ל-100 מיליון סלונים: פוקס מקבלת גישה ישירה לנתונים וליכולות הפרסום (First-party data) של יותר מ-100 מיליון משקי בית ברחבי העולם המשתמשים במכשירי רוקו ובטלוויזיות חכמות המבוססות על מערכת ההפעלה שלה.
- מבנה העסקה הפיננסית: פוקס תרכוש את מניות רוקו לפי שווי של 160 דולר למניה (מורכב מ-60% מזומן ו-40% מניות פוקס מסוג Class A). בעלי המניות של פוקס יחזיקו בכ-73% מהחברה המאוחדת, בעוד שבעלי המניות של רוקו יחזיקו ב-27% הנותרים.
- לוח זמנים ושמירה על עצמאות מדומה: העסקה צפויה להיסגר רשמית במחצית הראשונה של שנת 2027, בכפוף לאישורים רגולטוריים. מנכ"ל פוקס, לחלן מרדוק, ומנכ"ל רוקו, אנתוני ווד, הדגישו בהצהרתם כי "רוקו תמשיך לפעול כפלטפורמה פתוחה וידידותית לשותפים" (על מנת להרגיע חברות מתחרות כמו נטפליקס או דיסני שמפיצות אפליקציות דרך המכשיר).
זעם הגולשים: "הגיע הזמן לעבור למזרים מדיה חדש"
למרות ההבטחות של ההנהלה לשמור על פלטפורמה פתוחה, התגובות ברשתות החברתיות (דוגמת Reddit ו-X) מצד הצרכנים שרכשו את הסטרימרים הפופולריים של רוקו היו שליליות ואגרסיביות במיוחד:
- פחד מהצפת פרסומות ותוכן פוליטי: משתמשים רבים בחרו במכשירי רוקו לאורך השנים בשל הממשק הנקי, הפשוט והעצמאי שלהם, בהשוואה למכשירים של אמזון או גוגל. כעת, הצרכנים חוששים כי פוקס תנצל את השליטה במסך הבית כדי לדחוף באגרסיביות תכני חדשות, תוכניות פוליטיות ופרסומות מטורגטות.
- פגיעה בנייטרליות של המכשיר: למרות הצהרות החברה, קיים חשש כבד בקרב המשתמשים שפוקס תתחיל להקשות או לגבות תשלום נוסף מחברות מדיה מתחרות, מה שעלול להוביל להסרת אפליקציות סטרימינג פופולריות מהחנות של רוקו או לפגיעה באיכות ההזרמה שלהן.
- הגירה למתחרים כבר החלה: בשרשורי התמיכה של האתר, גולשים רבים כבר החלו לשתף המלצות והנחיות למעבר למזרימי מדיה מתחרים, כאשר ה-Apple TV וסדרת מכשיר ה-Chromecast/Google TV מסומנים כאלטרנטיבות המרכזיות עבור משתמשים שמחפשים לברוח מהשפעתה של פוקס לפני שהעסקה תושלם סופית ב-2027.
