גוגל הודיעה היום כי היא מוסיפה מצב AI ייעודי (AI Mode) למנוע החיפוש שלה, המהווה הרחבה של תכונת ה-AI Overviews הקיימת שגוגל מספקת בחיפושים רגילים.
מצב ה-AI מסוגל להתמודד עם שאילתות חיפוש ארוכות ומורכבות יותר בעלות מספר היבטים. השאילתות מפורקות לחלקים שונים, כאשר מספר חיפושים מתבצעים במקביל על מסדי נתונים נפרדים כדי לספק מענה מהיר שלוקח בחשבון הקשר אישי כדי להפוך את התוצאות לרלוונטיות יותר עבור כל משתמש.
המצב יכול ליצור תמונות, כולל תרשימים מותאמים אישית, והוא תומך בשאלות המשך. מצב ה-AI מתחיל להתגלגל לכל המשתמשים בישראל ורחבי העולם החל מהיום, והוא יהיה זמין דרך לשונית חדשה במנוע החיפוש של גוגל בגרסת הדסקטופ ובאפליקציות החיפוש של גוגל. הוא יאפשר למשתמשים לבצע שאילתות מורכבות יותר המיועדות לנצל את יכולות ה-AI.
חדשנות טכנולוגית
מצב ה-AI החדש הוא התפתחות משמעותית במנוע החיפוש של גוגל, שמאפשר למשתמשים לשאול שאלות מורכבות בעלות מספר היבטים ולקבל מענה מקיף בזמן אמת. התכונה משתמשת בטכניקת "query fan-out", שמפרקת שאילתות מורכבות למספר חיפושים מקבילים על מסדי נתונים שונים, תוך שימוש במודל ה-Gemini 2.5 החדש של גוגל. לדוגמה, שאילתה כמו "מה ההבדל בין תכונות מעקב השינה של טבעת חכמה ושעון חכם?" יכולה להניב השוואה מפורטת עם טבלאות וקישורים למקורות רלוונטיים.
בנוסף, המצב תומך ביצירת תמונות ותרשימים מותאמים אישית, מה שיכול להיות שימושי עבור רשתות תוכן המחפשים כלים ליצירת תוכן ויזואלי או ניתוח נתונים מהיר. התכונה גם מאפשרת שאלות המשך, מה שהופך את החיפוש לחוויית שיחה אינטראקטיבית, בדומה לצ'אטבוטים כמו ChatGPT.
הרחבת AI Overviews
תכונת ה-AI Overviews, שהושקה ב-2024, כבר זמינה ביותר מ-200 מדינות וב-40 שפות, כולל בעברית עבור מדינת ישראל. מצב ה-AI הוא הרחבה של תכונה זו, שמטרתה לספק מענה מעמיק יותר לשאילתות מורכבות. גוגל מדווחת כי AI Overviews הגדילה את השימוש בחיפוש ביותר מ-10% בשווקים מרכזיים כמו ארצות הברית והודו, מה שמצביע על הצלחה משמעותית מבחינת אימוץ המשתמשים. עם זאת, התכונה ספגה ביקורת על תשובות לא מדויקות בעבר, כמו ההצעה להשתמש בדבק על פיצה, מה שדורש מגוגל להמשיך ולשפר את האמינות של התגובות.
תחרות עם מתחרים
מצב ה-AI ממצב את גוגל כמתחרה ישירה לשירותים כמו ChatGPT Search של OpenAI ו-Perplexity AI, שמתמקדים בחיפוש מבוסס AI עם ממשקי שיחה. בניגוד ל-ChatGPT, שפועל כצ'אטבוט עצמאי, מצב ה-AI של גוגל משתלב ישירות במנוע החיפוש, מה שמאפשר לו לנצל את הידע הרחב של גוגל (למשל, Knowledge Graph) ואת האקוסיסטם שלה, כולל Gmail, Google Drive ו-Maps. לעומת זאת, Grok של xAI מתמקד בתשובות מדעיות ואובייקטיביות, אך אינו מציע את אותה רמת שילוב עם שירותים יומיומיים כמו גוגל.
המהלך מגיע על רקע לחץ תחרותי, כאשר בכיר באפל העיד כי חיפושים של גוגל ב-Safari ירדו לראשונה בחודש שעבר, בין היתר בשל עליית כלי AI כמו ChatGPT. מצב ה-AI הוא ניסיון של גוגל לשמר את מעמדה כשער המרכזי לאינטרנט, תוך התמודדות עם המגמה של משתמשים שפונים ישירות לצ'אטבוטים במקום למנועי חיפוש מסורתיים.
פרטיות וחששות משתמשים
מצב ה-AI משתמש בהקשר אישי כדי לספק תוצאות מותאמות, מה שדורש גישה לנתונים ממגוון שירותי גוגל, כמו Gmail ו-Google Drive. אמנם גוגל מציינת כי היא משתמשת בהצפנת נתונים ואמצעי אבטחה, אך המודל העסקי של החברה, שמבוסס על איסוף נתונים לצורכי פרסום, מעורר חששות בקרב משתמשים. סקר של CivicScience מצא כי 36% ממבוגרים בארצות הברית חוששים משימוש ב-AI בפרסום, מה שיכול להשפיע על האמון במצב ה-AI. בנוסף, גוגל החלה לבחון פרסומות במצב ה-AI, כולל מודעות חיפוש וקניות, מה שעשוי לעורר תגובות שליליות בקרב משתמשים שמעדיפים חוויה נטולת פרסומות.
השפעה על שוק החיפוש בישראל
בישראל, תכונת ה-AI Overviews זמינה בעברית, מה שמאפשר למשתמשים לשאול שאלות מורכבות ולקבל מענה מקיף בתוצאת חיפוש אחת. עם זאת, משתמשים ציינו כי התכונה מופיעה בעיקר בחיפושים עם נפח גבוה, ולא בהכרח בחיפושי מוצרים, מה שמרמז על כך שהיא עדיין בשלבי הרחבה. המהלך עשוי להשפיע על תעבורת האתרים בישראל, שכן תשובות AI מקיפות עלולות להפחית את הצורך של משתמשים להקליק על קישורים, מה שיכול לפגוע בבעלי אתרים התלויים בתנועה אורגנית. עיתונאים בישראל עשויים לרצות לבחון את ההשפעה של AI Mode על תעשיית ה-SEO המקומית.
תוכניות עתידיות
גוגל מתכננת להמשיך ולפתח את מצב ה-AI, עם תכונות נוספות כמו Deep Search, שמאפשר לבצע מאות חיפושים בו-זמנית וליצור דוחות ברמת מומחה תוך דקות, ו-Agent Mode, שיאפשר ל-AI לבצע משימות כמו רכישת כרטיסים או חיפוש דירות. בנוסף, גוגל הכריזה על Gemini 2.5 Flash, דגם AI מהיר וחסכוני יותר, ו-Imagen 4, כלי ליצירת תמונות פוטו-ריאליסטיות, שנחשפו ב-Google I/O 2025. תכונות אלו צפויות להגביר את השימוש ב-AI בחיפוש, אך גם להעלות שאלות לגבי השפעתן על חוויית המשתמש ועל המודל העסקי של גוגל.
