גוגל הודיעה כי היא משלבת את טכנולוגיית Google Lens, כלי החיפוש החזותי המבוסס על בינה מלאכותית, בפלטפורמת YouTube Shorts, פורמט הסרטונים הקצרים של יוטיוב.
התכונה החדשה תאפשר למשתמשים לזהות אובייקטים, מוצרים או מקומות המופיעים בסרטוני Shorts על ידי שימוש במצלמה של המכשיר הנייד שלהם, תוך שילוב חלק עם חוויית הצפייה בפלטפורמה. המהלך הזה הוא חלק ממאמץ רחב יותר של גוגל להפוך את יוטיוב לפלטפורמה דינמית ואינטראקטיבית יותר, תוך מינוף יכולות הבינה המלאכותית שלה כדי להתחרות בפלטפורמות כמו טיקטוק ואינסטגרם Reels.
פרטי התכונה החדשה
Google Lens, שהושק לראשונה ב-2017, מאפשר למשתמשים לסרוק תמונות או סביבות חיות באמצעות המצלמה של הסמארטפון כדי לקבל מידע על אובייקטים, כגון זיהוי מוצרים, תרגום טקסט או חיפוש מקומות. כעת, התכונה משתלבת ב-YouTube Shorts, הפורמט של יוטיוב לסרטונים קצרים באורך של עד 60 שניות, שהפך פופולרי מאוד מאז השקתו ב-2020.
על פי ההכרזה, משתמשים יוכלו להפעיל את Google Lens ישירות מתוך ממשק ה-Shorts, ולסרוק אובייקטים המופיעים בסרטונים כדי לקבל מידע נוסף או קישורים רלוונטיים, כגון קישורים לרכישת מוצרים.
גוגל מציינת כי התכונה תהיה זמינה דרך אפליקציות אנדרואיד ו-iOS באזורים נבחרים ותתרחב בהדרגה לאיזורים נוספים.
התכונה תפעל רק על סרטונים שאינם כוללים תוכן שותפים מסחרי. כפתור תרגום זמין גם הוא כאשר Google Lens מופעל.
התכונה תהיה זמינה תחילה במכשירי אנדרואיד ו-iOS באזורים נבחרים, כאשר גוגל מתכננת להרחיב את הזמינות בהדרגה.
התהליך פשוט: בזמן צפייה בסרטון Shorts, משתמשים יוכלו ללחוץ על כפתור Lens ייעודי שיופיע בממשק, שיפעיל את המצלמה ויסרוק את התוכן המוצג על המסך. התוצאות יוצגו כשכבת-על (overlay) על גבי הסרטון, ויספקו מידע מיידי או קישורים לאתרים חיצוניים, כמו חנויות מקוונות או עמודי ויקיפדיה.
גוגל לא פירטה באילו שווקים תושק התכונה תחילה, אך ציינה כי היא תהיה זמינה בשפות מרובות, כולל תמיכה בתכונות תרגום עבור משתמשים שאינם דוברי אנגלית.
הקשר טכנולוגי: AI וחוויית משתמש
השילוב של Google Lens ב-YouTube Shorts הוא דוגמה נוספת למחויבות של גוגל לשלב בינה מלאכותית בכלי המדיה שלה. Google Lens מופעל על ידי מודל הבינה המלאכותית Gemini של גוגל, שממשיך להשתלב בכלים שונים של החברה, כולל ג'ימייל (עם סיכומי דוא"ל מבוססי AI) וחיפוש גוגל. התכונה החדשה ממנפת את יכולות זיהוי התמונות המתקדמות של Gemini כדי לספק חוויית משתמש אינטראקטיבית, שבה צפייה בסרטונים הופכת לנקודת כניסה לחיפוש, קניות או למידה.
המהלך מגיע בתקופה שבה פלטפורמות סרטונים קצרים, כמו טיקטוק ואינסטגרם Reels, שולטות בנוף המדיה החברתית, במיוחד בקרב דור ה-Z ומילניאלס. יוטיוב, שכבר נחשבת לפלטפורמת הווידאו המובילה בעולם עם למעלה מ-2.5 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים, מבקשת לחזק את מעמדה של Shorts כמתחרה ישירה על ידי הוספת תכונות ייחודיות שמבדילות אותה מהמתחרות.
השלכות תעשייתיות
ליוטיוב ולגוגל: השילוב של Google Lens ב-Shorts הוא צעד אסטרטגי שנועד להגביר את המעורבות של משתמשים בפלטפורמה ולהפוך את יוטיוב למרכז קניות וחיפוש, בנוסף להיותה פלטפורמת תוכן. על ידי מתן אפשרות למשתמשים לזהות ולרכוש מוצרים המופיעים בסרטונים, גוגל יכולה להגדיל את ההכנסות מפרסום ומשותפויות מסחר אלקטרוני. הדבר עשוי גם לעודד יוצרי תוכן ב-Shorts לשלב יותר מוצרים או מקומות בסרטונים שלהם, בידיעה שהצופים יכולים לקנות אותם ישירות.
למשתמשים: התכונה מציעה חוויית צפייה עשירה יותר, שבה סרטונים קצרים הופכים לאינטראקטיביים ומחוברים לעולם האמיתי. לדוגמה, משתמש שצופה בסרטון Shorts של מתכון בישול יוכל לסרוק מרכיבים המופיעים בסרטון ולקבל קישור לרכישתם בחנות מקוונת. עם זאת, התכונה עשויה להיות מוגבלת עבור משתמשים בישראל אם היא לא תתמוך בעברית או בחנויות מקומיות בשלב הראשוני.
לתעשיית המדיה החברתית: המהלך ממצב את יוטיוב כפלטפורמה שמשלבת תוכן, חיפוש ומסחר בצורה חלקה יותר מאשר המתחרות. טיקטוק, למשל, כבר מציעה תכונות קניות דומות דרך TikTok Shop, אך השילוב של Google Lens מעניק ליוטיוב יתרון בזכות היכולות המתקדמות של זיהוי תמונות וחיבור למערכת החיפוש הרחבה של גוגל. אינסטגרם, שמשתמשת בתכונות דומות דרך Shopping Reels, עשויה להתמודד עם תחרות מוגברת כתוצאה מכך.
