אפל עובדת על אפליקציה חדשה שתציע חוויית חיפוש מתקדמת בסגנון ChatGPT, לפי דיווח של מארק גורמן מבלומברג.
החברה הקימה צוות פנימי חדש בשם "Answers, Knowledge, and Information" (AKI), שמטרתו לפתח "מנוע תשובות" (Answer Engine) שמסוגל לסרוק את הרשת ולספק מענה לשאלות ידע כלליות.
הפרויקט נמצא בשלבי פיתוח מוקדמים, אבל הוא עשוי להפוך לאפליקציה עצמאית או להשתלב בשירותים כמו Siri, Spotlight ו-Safari.
מה הסיפור?
הצוות החדש, בראשות רובי ווקר, שהיה בעבר אחראי על Siri וכעת מדווח לג'ון ג'יאננדריאה, ראש מחלקת הבינה המלאכותית של אפל, עובד על שיפור יכולות החיפוש של המוצרים של החברה.
על פי גורמן, אפל בוחנת אפשרות לפתח אפליקציה עצמאית שתספק חוויית חיפוש שיחתית, דומה לזו של ChatGPT או Perplexity AI. בנוסף, החברה בונה תשתית חדשה שתתמוך ביכולות חיפוש משופרות בגרסאות עתידיות של Siri, Spotlight ו-Safari.
אפל כבר פרסמה יותר מתריסר משרות פתוחות עבור צוות ה-AKI בארצות הברית ובסין, כולל תפקידים כמו מהנדס למידת מכונה בכיר (Staff Machine Learning Engineer) שיתמקד בשיפור היכולת של Siri לענות על שאלות הקשורות למסמכים אישיים של משתמשים, תוך שמירה על פרטיות כעדיפות עליונה. המשרות דורשות ניסיון באלגוריתמי חיפוש ופיתוח מנועי חיפוש, מה שמרמז על כך שאפל מתכוונת להתחרות ישירות עם שחקניות כמו OpenAI וגוגל בתחום החיפוש המונע על ידי בינה מלאכותית.
למה זה קורה עכשיו?
המהלך הזה מגיע לאחר שנים שבהן אפל נשענה על שותפויות חיצוניות, כמו שילוב ChatGPT ב-Siri, כדי לספק תשובות לשאלות מורכבות. עם זאת, היכולות הנוכחיות של Apple Intelligence מוגבלות בעיקר לסיכום התראות, כתיבה מחדש של טקסטים, יצירת Genmoji ושיפור תמונות, ולא כוללות חיפוש מתקדם. הדיווח מציין כי אפל מרגישה שהיא נשארת מאחור במירוץ הבינה המלאכותית, במיוחד לאחר שהמנהלים הבכירים שלה, כולל קרייג פדריגי, הביעו ספקנות לגבי הצורך בצ'אטבוטים.
הלחץ גובר גם בגלל אתגרים חיצוניים, כמו חקירה אנטי-תחרותית בארצות הברית שעשויה לסכן את עסקת החיפוש של אפל עם גוגל, ששווה כ-20 מיליארד דולר בשנה. בנוסף, אפל ספגה מכה עם עזיבת ארבעה חוקרים בכירים מצוות ה-Foundation Models שלה לטובת מעבדת ה-Superintelligence של Meta, מה שמעלה שאלות לגבי היכולת שלה לשמור על כישרונות בתחום ה-AI.
מה זה אומר?
הפרויקט של אפל לא צפוי להיות צ'אטבוט ראוותני כמו ChatGPT, אלא חוויית חיפוש ממוקדת ו"אפלית" יותר, שתשתלב בצורה חלקה במערכת האקולוגית של החברה תוך שמירה על פרטיות המשתמש. זהו צעד משמעותי עבור אפל, שמנסה להפחית את התלות שלה בשירותים חיצוניים כמו גוגל ו-OpenAI ולבנות חוויית AI משלה. עם זאת, המוצר הסופי עשוי להיות רחוק, והצלחתו תלויה ביכולת של אפל לגייס כישרונות מובילים ולספק חוויית חיפוש שתתחרה ביעילות עם המתחרות.
המהלך הזה מגיע לקראת השקת האייפון 17 בספטמבר 2025, מה שמרמז שאפל מכוונת לשפר את יכולות ה-AI שלה כדי לחזק את המוצרים שלה בשוק התחרותי. בינתיים, המשתמשים יכולים להמשיך להשתמש ב-ChatGPT דרך Siri, אבל נראה שאפל מתכננת עתיד שבו היא שולטת בחוויית החיפוש מקצה לקצה.
