טים קוק רומז: מפת הדרכים של המוצרים של אפל היא המרגשת ביותר אי פעם

מנכ"ל אפל, טים קוק, רמז בישיבת צוות כללית כי הוא מעולם לא היה נרגש כל כך ממפת הדרכים של המוצרים של החברה כמו עכשיו. לפי הדיווח של מארק גורמן מסוכנות בלומברג.

טים קוק-Tim Cook מנכ"ל אפל. צילום: ויקיפדיה, Christophe Licoppe

טים קוק תמיד ידע לדבר בהתלהבות על המוצרים של אפל, אבל בדברים שנאמרו לפני מספר ימים בישיבה כללית עם עובדי החברה, הוא הביע התרגשות חסרת תקדים.

הישיבה, שהתקיימה בשבוע שעבר, עסקה במגוון נושאים, עם דגש משמעותי על בינה מלאכותית (AI) ועדכונים על השדרוגים המתעכבים של Siri. אבל כמו תמיד, קוק לא החמיץ את ההזדמנות להלהיב את הצוות לגבי המוצרים העתידיים.

"מעולם לא הרגשתי כל כך הרבה התרגשות ואנרגיה כמו עכשיו," אמר קוק. "מפת המוצרים, שאני לא יכול לדבר עליה: היא מדהימה, חברים. היא מדהימה. חלק מהדברים תראו בקרוב, חלק יגיע מאוחר יותר, אבל יש המון לראות."

קוק לא נכנס לפרטים, אבל ההערות שלו היו נלהבות יותר מהרגיל, גם בהשוואה להצהרות המוכרות שלו. אחרי הכול, קוק הצטרף לאפל ב-1998, והחברה השיקה מאז כמעט את כל המוצרים האייקוניים שלה: כולל האייפון, האייפד, ה-Apple Watch ועוד. העובדה שהוא מתאר את מפת המוצרים הנוכחית כ"המרגשת ביותר אי פעם" היא משמעותית, במיוחד כשאפל מתמודדת עם ביקורת על כך שהיא נשארת מאחור בתחום ה-AI.

מה עשוי להיות במפת הדרכים?

אפל נמצאת כעת בנקודת זמן שבה מגוון המוצרים שלה רחב מתמיד. מעבר לדגמי אייפון חדשים ומרגשים שצפויים להגיע, כמו האייפון 17 Air בעל עיצוב דק במיוחד שיושק בספטמבר 2025, החברה עובדת גם על עדכונים לאייפד, למק, ל-AirPods ועוד.

דיווחים מצביעים על כך שאפל מתכננת להשיק את Apple Glasses, משקפי מציאות רבודה דומים ל-Ray-Ban Meta וכן מוצרי בית חדשים, כמו מכשירי בית חכם, בשנים הקרובות.

ההתלהבות של קוק מגיעה על רקע השקעה משמעותית של אפל בתחום ה-AI. במהלך שיחת הרווחים הרבעונית האחרונה, הוא ציין שהחברה פתוחה לרכישות גדולות שיכולות להאיץ את מפת הדרכים שלה בתחום זה, כולל דיונים פנימיים על רכישת סטארט-אפים כמו Perplexity. בנוסף, קרייג פדריגי (Craig Federighi), ראש מחלקת התוכנה, דיבר על שיפורים משמעותיים בארכיטקטורת Siri, שצפויה לספק "שדרוג גדול יותר ממה שתכננו במקור."

למה ההתלהבות הזו חשובה?

הצהרות כאלה של קוק מגיעות בתקופה שבה אפל מתמודדת עם אתגרים, כמו תחרות עזה בתחום ה-AI, חקירה אנטי-תחרותית בארצות הברית ואיומים על תעריפי יבוא של 25% על ייצור האייפון מחוץ לארה"ב, כפי שהביע הנשיא טראמפ. ההתמקדות של קוק במוצרים החדשים היא דרך להזכיר לעולם את החוזקה הגדולה ביותר של אפל, המוצרים שלה, בתקופה שבה היא סופגת ביקורת על "חולשה" לכאורה בתחום ה-AI.

השנים הקרובות עשויות להיות תקופה מרגשת במיוחד עבור אפל. עם השקת האייפון 17 Air, שמועות על אייפון מתקפל (iPhone Fold) ב-2026, משקפי מציאות רבודה ומוצרי בית חכם, נראה שאפל מתכוננת לשנות משמעותיות שיכולות להגדיר מחדש את הקטגוריות שבהן היא פועלת. אם קוק כל כך נלהב, אולי גם אנחנו צריכים להיות.