אפל ממשיכה להרחיב בהדרגה את תכונת Tap to Pay ב-iPhone, וכעת הכריזה על זמינותה בשמונה מדינות נוספות ברחבי אירופה, תוך שהיא מחזקת את מעמדה כמובילה בתחום התשלומים הדיגיטליים.
התכונה, שהוצגה לראשונה בארצות הברית בשנת 2022, מאפשרת לעסקים לקבל תשלומים ללא מגע ישירות באמצעות מכשירי iPhone, ללא צורך בחומרה נוספת.
המהלך הנוכחי משקף את מחויבותה של אפל להפוך את התשלומים הדיגיטליים לנגישים יותר עבור עסקים קטנים ובינוניים ברחבי העולם.
מדינות חדשות בתכנית
ההרחבה האחרונה כוללת את המדינות הבאות: בלגיה, קרואטיה, קפריסין, דנמרק, יוון, איסלנד, לוקסמבורג ומלטה.
כעת, סוחרים במדינות אלה יכולים להשתמש ב-iPhone או ב-Apple Watch שלהם כדי לקבל תשלומים מכרטיסי אשראי וחיוב ללא מגע, כמו גם מארנקים דיגיטליים כגון Apple Pay ואחרים. התכונה נתמכת על ידי אפליקציות תשלום של שותפים, כגון: Adyen, Stripe ו-Worldline, המאפשרות עיבוד תשלומים מאובטח באמצעות טכנולוגיית NFC (תקשורת טווח קרוב).
התשלומים המבוצעים באמצעות Tap to Pay ב-iPhone מוצפנים ומעובדים באמצעות ה-Secure Element, רכיב חומרה ייעודי במכשירי אפל, המבטיח רמת אבטחה גבוהה. התכונה תומכת במגוון רחב של כרטיסי תשלום ללא מגע, כולל אלה של רשתות מובילות כמו American Express, Discover, JCB, Mastercard ו-Visa, וכן בארנקים דיגיטליים המותאמים גם למשתמשי אנדרואיד.
התקדמות הדרגתית בשווקים בינלאומיים
מאז השקתה הראשונית בארצות הברית, אפל מקדמת את Tap to Pay בהדרגה ברחבי העולם. בשנת 2023, התכונה הגיעה לבריטניה, ובשנת 2024 היא התרחבה למדינות נוספות, כולל יפן, קנדה, ניו זילנד, מצרים, צ'ילה ואיחוד האמירויות. לאחרונה, במרץ 2025, הוכרזה זמינות התכונה בתשע מדינות אירופיות נוספות, כולל פולין, בולגריה, פינלנד, ליכטנשטיין, פורטוגל, סלובקיה, סלובניה ושווייץ. ההרחבה הנוכחית ממשיכה את המגמה הזו, ומביאה את המספר הכולל של המדינות התומכות ב-Tap to Pay ליותר מ-20.
ההתקדמות האיטית יחסית של התכונה נובעת ממספר גורמים, כולל הצורך בשיתופי פעולה עם בנקים מקומיים וספקי שירותי תשלום, וכן עמידה בדרישות הרגולטוריות של כל מדינה. לדוגמה, במצרים, ההשקה התאפשרה לאחר שינויים ברגולציה של הבנק המרכזי המצרי בשנת 2023, שאפשרו שימוש במכשירים אלקטרוניים ואפליקציות לתשלומים.
השפעה על עסקים קטנים
הרחבת Tap to Pay מגיעה בעקבות שילוב התכונה על ידי חברות תוכנה מובילות, כמו Intuit QuickBooks, שהשיקה לאחרונה תמיכה ב-Tap to Pay בארצות הברית. התמיכה מאפשרת לעסקים קטנים ובינוניים לא רק לקבל תשלומים אישיים, אלא גם לשלב את נתוני התשלומים ישירות בתוכנת הנהלת החשבונות שלהם, ובכך לייעל את תהליכי הניהול הפיננסי. התכונה מתאימה במיוחד לקבלנים, סוחרים ניידים ואנשי מקצוע כגון מנעולנים, שיכולים כעת להציע תשלומים ללא מגע ללא צורך ברכישת ציוד ייעודי.
אתגרים רגולטוריים ותחרות
הרחבת Tap to Pay מתרחשת על רקע אתגרים רגולטוריים משמעותיים. ביולי 2024, סיימה הנציבות האירופית חקירה אנטי-תחרותית נגד אפל לאחר שהחברה הסכימה לפתוח את גישת ה-NFC שלה ליישומי תשלום של צד שלישי. מהלך זה אפשר לחברות כמו PayPal ו-Vipps MobilePay להציע תשלומים ללא מגע באייפון בגרמניה ובאזורים אחרים באיחוד האירופי. עם זאת, בארצות הברית, משרד המשפטים ממשיך לבחון האם אפל מונעת באופן לא הוגן ממתחרים להציע ארנקים דיגיטליים עם תמיכה בתשלומים ללא מגע.
בנוסף, השימוש ב-Tap to Pay מוגבל למכשירי iPhone דגם Xs ומעלה, המריצים את הגרסה העדכנית ביותר של iOS. מגבלה זו, יחד עם העובדה ש-Apple Pay זמין אך ורק במכשירי אפל, מצמצמת את הפוטנציאל של התכונה באזורים בהם אנדרואיד שולט בשוק הסמארטפונים.
מבט לעתיד
הרחבת Tap to Pay לשמונה מדינות אירופיות נוספות היא צעד נוסף במאמץ של אפל להפוך את ה-iPhone לפלטפורמה מרכזית עבור עסקים קטנים ובינוניים. עם זאת, הצלחת התכונה תלויה בהמשך שיתופי הפעולה עם ספקי תשלומים מקומיים וביכולתה של אפל לנווט במורכבויות הרגולטוריות ברחבי העולם. בעוד התכונה ממשיכה להתרחב, היא צפויה לשנות את הדרך שבה עסקים קטנים פועלים, ולהפוך את התשלומים הדיגיטליים לנגישים ויעילים יותר עבור סוחרים וצרכנים כאחד.
