אפל השקיעה כ-350 מיליון דולר בסרט המקורי "F1: The Movie", שהפך להצלחה קופתית הגדולה ביותר של החברה עד כה, עם הכנסות של למעלה מ-293 מיליון דולר ברחבי העולם תוך עשרה ימים מיום ההשקה, כך לפי דיווח של Variety.
הסרט, שיצא לאקרנים ביוני 2025, גבר על סרטים קודמים של אפל כמו "נפוליאון" של רידלי סקוט (221 מיליון דולר) ו"רוצחי פרח הירח" של מרטין סקורסזה (158 מיליון דולר), והפך לשובר הקופות המוביל של אפל.
ביצועים קופתיים
הסרט, שבוים על ידי ג'וזף קוסינסקי ("טופ גאן: מאבריק") ומופק על ידי נהג הפורמולה 1 לואיס המילטון, הכניס 146 מיליון דולר בסוף השבוע הפותח שלו. מתוך ההכנסות העולמיות, 109.5 מיליון דולר הגיעו משווקים בינלאומיים, כולל סין (22 מיליון דולר), בריטניה (17.3 מיליון דולר), מקסיקו (12.3 מיליון דולר), צרפת (11.5 מיליון דולר) ואוסטרליה (9.8 מיליון דולר). הקרנות IMAX תרמו כ-60 מיליון דולר, המהווים כ-20% מסך ההכנסות.
עלויות והשקעה
עלות ההפקה של הסרט מוערכת ב-250 מיליון דולר ו-100 מיליון דולר נוספים לשיווק. למרות ההצלחה הקופתית, הסרט טרם כיסה את עלותו המלאה, שכן הכנסות הקופות מתחלקות בין האולפנים למפיצים, כאשר האולפנים מקבלים כ-50% מההכנסות בארצות הברית ופחות מכך בשווקים בינלאומיים. עם זאת, הסרט זכה להטבות מס משמעותיות ומוערך כי הכניס כ-40 מיליון דולר משילובי מוצרים בתשלום, כולל סכום "דו-ספרתי" מחברת Expensify.
השפעה על Apple TV+
לאחר תקופת ההקרנה בקולנוע, הסרט צפוי להגיע ל-Apple TV+ בהמשך 2025, מה שיכול להגדיל את מספר המנויים לשירות.
יש לציין, כי גם אפל וגם Warner Bros. Discovery (WBD), שותפים בהפצה ולא ציפו להצלחה כה גדולה והסרט עשוי לכסות את תקציב ההפקה. כל מיליון מנויים חדשים ל-Apple TV+ יכול להוסיף כ-120 מיליון דולר להכנסות השנתיות של אפל, מה שמדגיש את החשיבות האסטרטגית של הסרט מעבר להכנסות הקופתיות.
תגובות וקמפיין שיווקי
אפל קידמה את הסרט באגרסיביות, כולל שיתוף פעולה עם Fandango להנחות ברכישת כרטיסים דרך Apple Pay ושליחת התראות ב-Wallet app, מהלך שעורר ביקורת מצד משתמשים שראו בכך שימוש לרעה במערכת ההתראות. המילטון, שהיה מעורב בהפקה, טען כי "F1" הוא "סרט המירוצים הטוב ביותר שנוצר אי פעם" בזכות טכנולוגיית צילום מתקדמת שפותחה במשך שנה כדי לשחזר את התחושה האותנטית של מירוצי פורמולה 1. מנכ"ל אפל, טים קוק, הדגיש כי טכנולוגיה זו משולבת גם במצלמות האייפון, מה שמחזק את הקשר בין הסרט למוצרי החברה.
אפל והימורים
ההצלחה של "F1" מסמנת ציון דרך עבור Apple TV+, שחוותה כישלונות קופתיים עם סרטים כמו "Fly Me to the Moon" (42 מיליון דולר) ו"Argylle" (96 מיליון דולר). קוק וסגנו, אדי קיו, ציינו כי 2025 היא השנה הראשונה שבה Apple TV+ מפעילה לוח שידורים מלא ללא הפרעות ממגפות או שביתות, מה שמאפשר לחברה להתמקד בהשקעה בתוכן מקורי במקום ברכישת ספריות תוכן קיימות. תגובות בפורומים של MacRumors משבחות את בראד פיט, מככב הסרט, כהימור בטוח, אם כי חלק מהמשתמשים לעגו לסרט כ"עוד סרט שחצן של פיט" או כפחות מציאותי מסרטי מארוול.
ההימור של אפל על "F1: The Movie" מתחיל להניב פירות, עם הכנסות קופתיות מרשימות שהופכות אותו לסרט המצליח ביותר של החברה עד כה. למרות שהסרט טרם כיסה את עלותו המלאה, ההצלחה שלו, יחד עם הפוטנציאל להגדלת מנויי Apple TV+, מצביעה על הצלחה אסטרטגית.
